此時(shí)的鄭志剛早已在家族企業(yè)里混得風(fēng)生水起，但你以為這個(gè)富三代學(xué)霸君就已經(jīng)到達(dá)人生巔峰了嗎?其實(shí)并沒(méi)有。

2014年，RIO的銷(xiāo)售額達(dá)到9.82億元，這一數(shù)字雖然在2015年大幅增長(zhǎng)至23.51億元，但其中有16.17億元是上半年完成的，下半年就陷入了斷崖式暴跌，并一直持續(xù)到2016年。 2015年初，吳迪年覺(jué)得大局已定，未來(lái)可期，便對(duì)外放出豪言，“雞尾酒現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模約為50億元，正以30%～50%的速度‘野蠻’增長(zhǎng)，未來(lái)幾年達(dá)到百億規(guī)模沒(méi)有懸念;黑牛目標(biāo)是擠進(jìn)市場(chǎng)前三。

看完這個(gè)廣告，你覺(jué)得RIO賣(mài)的是酒還是瓶子?既然是耍酷道具，這種道具就不能太多，如果滿大街都是，而且良莠不齊，原來(lái)的消費(fèi)者就會(huì)厭倦這種道具，進(jìn)而選擇新的道具。RIO的老對(duì)手冰銳則在2016年不斷被傳出“停產(chǎn)”、“裁員”的消息，雖然冰銳方面對(duì)此予以否認(rèn)，但也給不出利好消息，而終端銷(xiāo)售人員則反映冰銳由于牌子大、價(jià)格高、營(yíng)銷(xiāo)力度弱，“銷(xiāo)售情況很不理想”。2016年，RIO的全年銷(xiāo)售額僅為9.35億元，甚至低于2014年的數(shù)據(jù)。

在白酒企業(yè)中，洋河的動(dòng)作最大。然而，這場(chǎng)暴富大夢(mèng)很快就崩塌了......從凈資產(chǎn)負(fù)500萬(wàn)到估值50億有時(shí)候，一個(gè)人就能影響一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)于預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)而言，這個(gè)人就是劉曉東。

百潤(rùn)的董事會(huì)大都同意關(guān)閉巴克斯，因?yàn)榘贊?rùn)當(dāng)時(shí)正籌備上市，有這么一塊負(fù)資產(chǎn)很麻煩。

然而，由于市場(chǎng)并未爆發(fā)，經(jīng)銷(xiāo)商消化不了那么大的庫(kù)存，到2015年底，經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存仍高達(dá)450萬(wàn)箱。如果說(shuō)創(chuàng)業(yè)的開(kāi)始像一場(chǎng)賭博，那么創(chuàng)業(yè)的過(guò)程就像吸食鴉片。

”如果說(shuō)楊寧的初次創(chuàng)業(yè)是因?yàn)槿狈?jīng)驗(yàn)，沒(méi)有及時(shí)融資而走向失敗，那么前面提到的創(chuàng)業(yè)失敗后負(fù)債百萬(wàn)的李進(jìn)，則是由于對(duì)融資市場(chǎng)過(guò)于樂(lè)觀且前期燒錢(qián)過(guò)猛而走向悲劇。而這已經(jīng)不是他第一次遇到這種情況。

同樣的情況殷實(shí)也有體會(huì)：最初朋友找到自己回國(guó)創(chuàng)業(yè)時(shí)，曾口頭承諾過(guò)期權(quán)。“這是一件比我賺了多少錢(qián)更有成就感的事情。